피자헛을 위협하고 있다. 또한 2009년 4월 14일에는 미스터피자가 ‘2009 대한민국 브랜드스타’ 피자 부문 1위에 선정됐다.
부동의 1위를 지킬 것 같았던 글로벌 기업 ‘피자헛’을 넘어선 국내 브랜드 ‘미스터피자’의 성공은 마케팅의 승리라 해도 과언이 아닐 것이다. 따라서 우리는 성공한 마케팅
미스터피자의 사례를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 논의하고 마케팅 시사점을 도출하였다.
II. 본 론
1. 미스터피자의 사례
기업의 사회적 책임의 수행에도 불구하고 일부에서는 우리나라의 대기업, 특히 재벌기업들이 비윤리적 경영을 하고 있다
미스터피자의 사례를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 논의하고 마케팅 시사점을 도출하였다.
II. 본 론
1. 미스터피자의 사례
기업의 사회적 책임의 수행에도 불구하고 일부에서는 우리나라의 대기업, 특히 재벌기업들이 비윤리적 경영을 하고 있다
마케팅, 제품판매 방법 등을 마련해야 한다. 그렇기 때문에 무엇보다도 진출 국가의 문화적 차이에 대한 이해가 필요하다. 우선적으로는 진출기업이 추구해 왔던 본국 중심의 사고방식을 탈피하고 진출국가의 문화에 대한 바른 이해가 필요하며 문화적 특징과 문화적 이해의 중요성 등 본국과는 다른
하여 구체적으로 알아보고 이에 대한 이용자들의 반응을 살펴보기로 한다.
마지막으로, 앞서 알아본 부정적 사건을 통해 1인 미디어 마케팅의 문제점을 알아보고 해결을 위한 법적, 제도적 규제와 윤리적 태도 개선, 소비자들의 올바른 이용 태도에 대해 조별토론을 통하여 결론을 맺도록 하겠다.
미스터피자 아이템이 성공할 것이라 예상
*마케팅 전략 변화
브랜드 슬로건 변화에 따라 변화
<브랜드 슬로건 변화>
‘기름기를 뺸 수타 피자‘->2004년 'MADE FOR WOMEN'->2007 'LOVE FOR WOMEN'
*변화이유
외환위기 이후 경쟁이 치열해진 위기상황에서 돌파구가 필요했고 소비
자 조사결과 피자업계
1990 ㈜ 한국 미스터피자 설립, 이대점 오픈
1999 회사로고, 캐릭터 변경, 100호점 오픈
2002 패스트리 도우 출시
고구마로 만든 스위티피자 출시
멕시칸 퓨전 피자 또띠아피자 출시
2004 페타 레인보우 피자 출시
포테이토 골드 피자 출시
쉬림프 골드 피자 출시
피자, 어느 순간부터 친숙해졌던 피자, 시내나 유동인구가 많은 곳에 생겨나기 시작한 피자 가게,, 수많이 생겨난 피자 가게 중에서도 후발주자로 시작하였지만 지금은 상당한 성장을 거듭하고 있는 미스터피자에 대해서 알아보려고 선택했습니다.미스터피자만의 경영 노하우와 마케팅전략에 대해서
선정요인 및 전망
선정 요인
-경기침체로 인해 외식산업도 불황
피자시장에서 불황을 타지않고
매출액신장을 보이고 있음.
-외국의 브랜드파워에도 후발 주자인
국내 순수 브랜드인 미스터피자의
성공 요인과 보완점을 타 피자 업체
와 비교 분석해 본다
시장규모와 전망
* 양극화 현상